廣告圈里上不了臺面的英雄們

日期:2018-06-04 08:36 瀏覽:

  

 

  1.

  19世紀末到20世紀初,廣告混沌初開,霍普金斯老祖憑借一己之力開疆拓土,立下了科學廣告的啟辰碑。

  后來優秀的學徒并出,先后立宗立派。

  發展到今天各門派占據自己的山頭,來客不斷,營業良好。

  其中有的門派金碧輝煌、燈火通明,被包圍在聚光燈下,作品和公司內部花邊被媒體們時時盯著報道;有的則被嫌棄”土“,似乎上不了當下這個廣告圈子的臺面。

  ……

  2.

  從門外看公司內部,就覺得果然廣告跟其他行業不一樣,簡約而又不失設計格調的大門顯得逼格十足。越往公司里走,墻壁上看不太懂的藝術畫,過道上不曾見過的奇怪裝潢,職員們的大膽穿著,給人很明顯的感覺就是這家公司異想天開,有創意!

  “這也太土了吧”,一位資深創意人在跟客戶開完會后吐槽道,”他們就只知道把品牌信息放大露出,完全不考慮畫面的美感,依照他們的需求尿性,哪里做得出好作品“!

  旁邊幾個創意人員跟著應付:”哎,別生氣啦,客戶嘛,不都是這樣的“。

  這位資深創意人緊接著召集了幾位文案和美術創意小伙伴開會:”我真不知道他們是怎么想的,一群人沒一個懂廣告,也不知道怎么混上這個位置的“。

  然后會中所有參與人都跟著一起吐槽抱怨,最后都憤憤散會。

  “土“是這些自傲的創意人,最不能容忍的基礎底線。

  從他們的工作環境和他們小資而又有格調的個人生活,基本可以預見從他們手中出來的東西,必須具備一定的藝術性和美感。

  腦白金這類的廣告在他們看來是一個笑料式的談資,辦公室里經常拿之開玩笑,當然,他們永遠也不可能寫出這樣的廣告。

  3.

  廣告行業初立時,入門人不多,那時廣告主要靠的是文案,所以文案人大多有自己的技能,就是有自己的文案技巧,寫出的文案能賣貨,賣不了貨,不是好文案。

  當下我們在書架上看到的經典文案書籍的作者,大都是賣貨文案人。他們把自己幾十年的經驗總結寫成書本,以教導后人。

  但不知何時,整個廣告界關于好廣告的評判標準開始慢慢傾斜。

  廣告不再是為了品牌而服務,變成了代理商們自己施展才華的工具,他們把對藝術、美感、電影、文學的追求,加到了廣告上。

  然后呢?廣告變成了他們的作品,不是一個服務品牌的傳播工具。

  標準就這樣變了。

  作品思維成了當下很多廣告人,對于好廣告的追求。

  然而,作品這個詞本身卻是一個不好的概念,藝術家才用作品,廣告本身不應該叫作品。作品思維是一個跑偏方向的思維,對于廣告人,他們用廣告打造起來的品牌才是他們的作品。而不是一支華麗的片子,一個神轉折的創意。

  原本的廣告評判標準是打造品牌的一種傳播工具,現在成了追求創意的巧妙,標準就這樣變了。

  4.

  航行的廣告巨輪已經沒有顧及指路燈塔里孱弱的點點燈火,跟著自己的喜好朝著華麗燈光的近處港灣靠近。

  每年新入門的廣告雛兒,可能由于知識面不足,看不清整個行業,跟著跑偏的航向偏向學習,如此一來就越來越偏。

  一個行業的走向很大程度是由這個行業對自己行業內標準的把持,如今活躍在聚光燈下的廣告人大多都是這類把自己當做藝術家的廣告人。

  奇怪的是,行業媒體竟然也偏好這類廣告人,原本是行業觀察者的指路明燈的媒體竟然也慢慢的變成了追逐華麗的聚光燈。

  所以我們總是看到各種吸引眼球的行業新聞,而那些在聚光燈之外踏踏實實為客戶服務的代理商就這樣被忽略了,上不了廣告人和媒體們搭建起來的華麗的舞臺。

  5.

  不被聚光燈照耀的另一面。

  上周去一家領先的本土營銷公司,不同于創意公司濃厚的藝術氛圍,越往公司里走,越覺得公司給人整個的感覺很“正”,墻壁上沒有看不懂的藝術畫,也沒有長發飄逸的藝術家。

  相反的是公司干干凈凈也安安靜靜。

  這類公司沒有產出各種有趣的視頻,卻寫出了送長輩、黃金酒;怕上火,喝王老吉;愛干凈,住漢庭等幫助客戶快速成長的品牌口號。

  出街的視頻廣告多是15s性質的貼片廣告,對每一個字的研究,讓這支廣告播個兩三遍就能記住。出街的戶外廣告簡單又直接,沒有去創意視覺,而就是讓客戶的信息作為主要信息。

  但也正是這個原因,讓廣告同行們嫌棄太“土”了,畫面沒有格調,字太大了,品牌logo太大了,不斷重復的品牌口號讓人不能接受。

  這些被嫌棄“土”的同行們上不了華麗的臺面,不被主流媒體報道。憑自己的方法讓服務的客戶快速增長,讓客戶打從心底里佩服。他們也沒有叫客戶爸爸,相反的是客戶主動找到他們,希望他們能解決自己企業的問題。

  這些上不了臺面的同行們是廣告行業背后的超級英雄,他們在不被行業媒體報道,而又被那些自以為是的同行嫌棄“土”的同時,憑借自己踏實做事的風格,贏得了客戶的尊重。

  有趣的是這些自傲的創意人嫌棄他們“土”的時候,對客戶顯得低聲下氣;而這些上不了臺面的英雄們得不到同行的敬意,卻得到了客戶的尊重。

  兩者相比,誰更高逼格,誰更土氣,似乎應該翻轉。

  6.

  聚光燈下是國際4A和創意熱店們的華麗露面,不被燈光照耀的黑暗處是華與華這類本土營銷公司的質樸耕耘。

  而這篇文章就是要揭開另一面。

  寫給聚光燈外,被嫌棄而上不了臺面的英雄們。他們用自己的方法讓客戶真正快速成長,他們是廣告老祖開山立派時的堅實繼承者,他們也應當值得燈光照耀。

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